【SEO•不難】09_關鍵字如何選擇?


選擇適當的關鍵字是 SEO最具技巧性的環節之一。
確定了關鍵字之後,接下來做網站的內容規劃,
最後才是規劃內部鏈接和外部鏈接等後續步驟。

首先,我們來討論..選擇關鍵字的五大原則:
第一原則:內容相關
目標關鍵字必需和網站內容或產品內容有相關性,
千萬不要用堆疊關鍵字的方式來引導無效流量。

第二原則:
搜索次數多但競爭不太
(最好的關鍵字是搜索次數多、但競爭度不大的字。)
我們可以透過大量的關鍵字挖掘和擴展方式列出數據。

第三原則:不要太廣泛
關鍵字太廣泛競爭度就大,
用戶的搜索意圖不明確,轉化率也就跟著降低。
例如我是賣面膜的,期待把面膜這組字做上去,
但這組字太過廣泛,競爭度又大,不如針對性一點,
例如做 美白保濕面膜、敏感修護面膜,
這樣更聚焦一點就容易提高轉化率。

第四原則:也不要太特殊
選擇目標關鍵字也不能走向另一個極端。
例如太特殊、太長的字,搜索次數就會大大的降低,
甚至沒有人會搜索。
例如:奇異恩典數位創意,
這種品牌名太特殊、太長,沒人會搜,
當然也就沒有流量。

第五原則:具有商業價值
不同的關鍵字有不同的商業價值,
就算搜索量、難度、長度相同,也會有不同的轉化率。
例如搜美白保濕面膜原料的用戶可能購買意圖低、
商業價值也低,若搜美白保濕面膜價格的用戶,
購買意圖大大提高,已經進入產品比較選擇階段,
甚至要做出最後購買的決定。

在做關鍵字研究的時候,
SEO人員可以透過各種方式查詢到大量的搜索字,
購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵字是優化時要最先考慮的,
無論是內容規劃還是內外部連結的安排,都是要予以重視的。

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